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[转帖]姬存希2020新奢增长中 探索新消费时代奢侈品内涵
成都的云朵
帅哥哟,离线,有人找我吗?
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[转帖]姬存希2020新奢增长中 探索新消费时代奢侈品内涵

  在新消费时代的文化背景下,相比国际奢侈品大牌LOGO,越来越多的消费者看重奢侈品所展现出的品牌价值理念,追求以奢侈品彰显个性态度。对众多拥有百年历史的奢侈品品牌而言,时间的沉淀是其优势,也意味着其在没有更多的品牌故事可挖掘之际,需要在新消费时代转换观念,迎接新的用户人群,把握新型消费观念,从而与消费者之间产生关联和共鸣。因此,越来越多的奢侈品品牌开始邀请人气明星担任代言人,或与年轻人钟爱的潮牌联名,也不难理解。

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  2019年,姬存希于巴黎歌剧院举办全球战略发布会

  奢侈品品牌是价值创造者,品牌的意义或本质体现在品牌为消费者所创造的价值中,因此,奢侈品品牌一直十分关注其品牌意义的设定。而在新消费时代,当越来越多的年轻消费者成为奢侈品消费主力军的时候,奢侈品品牌也需要对其品牌价值和意义做出全新诠释,并与年轻人群对话。在此背景下,以“是焦点 就要璀璨”为品牌理念的姬存希,显然没有品牌转型的困难,作为奢侈品行业新贵,它更具年轻活力,并因成长于新消费时代而能更好地与年轻消费者形成共鸣,其打造焦点的态度,就与年轻人勇于表达、敢想敢做的青春态度相契合。

  另外,新消费时代同样是品质消费的时代,奢侈品除却象征价值,产品的功能性也得到更多关注。由此,奢侈品的内涵不知不觉在发生着改变,产品的实用价值和体验感备受关注,而姬存希的新奢系列产品,也赢得了更多消费者关注。基于对高品质的追求,姬存希新奢系列墨镜源于有着多家百年工厂的意大利贝卢诺,采用西方先进材料和制造工艺,并智慧运用人体工学,使其更契合亚洲人面部轮廓;姬存希推出的新奢护肤线新品小晶钻防晒乳,除了以钻石切割的外观展现品牌璀璨焦点理念,还以SPF50+、PA+++的高倍防晒值和“无粉质 更水光”的品质功效满足消费者多元防晒诉求,成为防晒市场的热门产品。

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  姬存希新奢护肤线新品小晶钻防晒乳

  随着文化变迁和市场全球化,奢侈品品牌正处于交叉路口,对众品牌而言,在制定发展新战略的时候,必须考虑到时代背景和人群诉求,以此让品牌更具活力。基于对新时代消费人群的对话,以及对品质消费诉求的把握,走出一条新奢发展之路的姬存希,也丰富着奢侈品的多元内涵。

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2020/8/3 0:05:17

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